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ABERTURA
Quem acompanha Mike Del Prete deve ter visto essa semana o artigo “Google Enters the Portal Wars”
A análise compartilha como o Google vem exibindo imóveis à venda diretamente no resultado, com foto, preço, detalhes do ativo, botão para solicitar visita e contato com corretor.
Não é um novo portal. Não é um anúncio tradicional. É o Google testando, silenciosamente, algo muito maior.
Em outras palavras: o Google começou a experimentar o core business dos portais imobiliários dentro do seu território mais valioso – a busca.
Na edição de hoje:
🏠 Google intermediando a jornada imobiliária?
⚙️ Por que o controle da fonte de dados é o detalhe mais importante
💡 Como a IA está enfraquecendo os portais imobiliários
🎯 Por trás do movimento: quem controlará a decisão final?
#1
O Google testa o core business dos portais
O teste descrito no material mostra o Google exibindo, diretamente na busca:
imóveis à venda,
páginas completas de detalhes,
links para solicitar visitas,
e contato com corretores.
Esses elementos não são periféricos. Eles representam exatamente o núcleo do modelo de negócios dos portais imobiliários.
Na prática, o Google deixa de ser apenas um motor de tráfego e passa a organizar a jornada imobiliária dentro da própria busca. A fricção diminui. O poder de intermediação aumenta.
Um teste pequeno, mas altamente intencional
O Google tem feito movimentos recorrentes para se aproximar do mercado imobiliário sem lançar, até agora, um portal próprio de listagens nos moldes de Zillow ou Realtor.com.
Essas atuações incluem testes de exibição de imóveis diretamente nos resultados de busca, parcerias com provedores de dados imobiliários para mostrar preços, fotos e disponibilidade, além do uso intensivo do Google Maps, Search e APIs para dar visibilidade a imóveis, corretores e regiões.
A estratégia parece ser capturar valor no topo da jornada – a busca – concentrando tráfego, dados e intenção do usuário, enquanto evita assumir a complexidade operacional de um marketplace imobiliário completo.
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