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Impressões ao vivo da Boxabl: além da casa dobrável
Entenda como o foco em renda, a transição para o B2B e uma estratégia de comunicação têm moldado o futuro da empresa
Bruno Loreto
24 de setembro de 2025
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ABERTURA
Em junho, publiquei o artigo “Dobrar casas, destravar barreiras: lições da Boxabl para a Construção Modular Offsite”. Se você perdeu, recomendo a leitura aqui.
Na ocasião, analisei a estratégia de negócios da empresa e os caminhos que a tese modular buscava para ganhar escala.
Na semana passada, estive na fábrica da Boxabl e conversei com membros do time. A visita ajudou a consolidar algumas percepções — e derrubou outras.
A seguir, compartilho os principais aprendizados.
Na edição de hoje:
🗣️ A comunicação como diferencial estratégico do negócio
🏠 O produto que surpreende ao vivo e quebra preconceitos
💰 A casa modular como fonte inesperada de renda recorrente
🔄 O futuro além da promessa da casa dobrável
⚡ A estratégia que parece mais Tesla do que construtora
#1
Comunicação como diferencial estratégico
A capacidade da Boxabl de comunicar sua visão, gerar conteúdo e criar uma experiência de marca é fora da curva.
A visita à fábrica não é apenas uma demonstração técnica. É um tour cuidadosamente roteirizado, com um fluxo claro e pessoas preparadas para apresentar o negócio sob uma lente técnica e comercial.
Tudo é pensado para encantar — e funciona. Não por acaso, a empresa já atraiu milhões de investidores e conta com quase 200 mil pessoas na lista de espera.
Comunicação aqui não é um suporte. É pilar da estratégia.
#2
Um produto melhor do que parece
Confesso: à distância, o produto me parecia frágil. Arquitetura pobre, acabamentos questionáveis e uma promessa que soava como marketing demais para pouco resultado.
A visita mudou isso.
Ao ver pessoalmente as linhas de produção e os diferentes modelos, ficou claro que há adequação entre produto, preço e perfil de cliente.
É uma casa dobrável, sim — mas com consistência estrutural que impressiona, além de versões adaptadas a diferentes usos e mercados.
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